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6月13日，京东与伊利两大国内龙头企业几乎同一时间宣布成为2025年江苏省城市足球联赛的赛事官方赞助商。
赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的“晴雨表”。有消息透露，目前苏超的赞助门槛水涨船高，价格飙升的同时仍“一席难求”。这样一个通过朴素竞技精神精准点燃大众热情的“业余赛事”，如何持续撬动巨大商业价值？
“押宝”苏超，押中流量
“‘苏超’的爆火，可以说超出了我们的预期。”前不久，紫金保险在接受相关媒体采访时表示。
作为“苏超”的官方供应商，紫金保险的“惊喜”并非个例，多个冠名商在本届联赛中收获较高的关注度，被认为“押中”了流量。
江苏省城市足球联赛官方微信公众号4月18日发布的消息显示，此次比赛共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。
细数这些品牌，“江苏基因”是普遍标识，江苏本土企业在赛事冠名中投入了极大的热情。其中，总冠名为江苏银行（600919），官方战略合作伙伴为江苏淮安本土酒企今世缘（603369）酒业的国缘V3，官方供应商紫金保险是江苏省首家全国性财产保险公司。
再看合作模式，“苏超”和江苏银行的牵手被业内人士视为是一场金融与体育的深度“联姻”。从球员袖标、赛场LED屏到手机银行App的“苏超专区”，在这场现象级狂欢中，江苏银行的身影无处不在。
不同于传统赞助的浅层曝光配资网站开户，江苏银行和“苏超”立体化的合作模式为银行带来了业务的多维突破。有数据显示，目前江苏银行实现存款爆发式增长，年轻客群更是实现破圈获客。
“押中”苏超的江苏银行走出的成功路径并非偶然。多年来，江苏银行频频牵手南京半程马拉松、环太湖国际公路自行车赛等体育赛事，持续深耕也让其在本次“苏超”中赚足了眼球和流量，放大“金融+体育”的发展成效。
同样“押宝”成功的江苏本土酒企今世缘，也随着“苏超”的火爆，建立起品牌关联度，实现较高的品牌曝光度。业界专家曾表示，国缘接入全民赛事，有助于提升普通消费者的认知和好感度。今世缘方面也表示，将借“苏超”出圈，将省内品牌力和优势，向省外延伸。
不仅有金融和酒企与“苏超”的深度结合，运动品牌也在“苏超”里持续发光发热。官方合作商卡尔美体育是运动赛事上的“熟面孔”，还是首个赞助亚足联赛事的中国体育用品品牌；官方供应商运动型饮料佳得乐则是美国职业体育联赛的首个冠名合作伙伴。
始于乡土，完美“双赢”
赛事整体冠名商持续“吸睛”的同时，城市球队和赛事层面的赞助企业也同步“出圈”，赚足眼球。
记者梳理发现，在江苏13支参赛球队中，有7支球队的队服上醒目地印着本土企业的品牌标识，这些企业大多是各市的“经济名片”和“产业地标”。
在常州，市属国企晋陵集团的标识醒目地出现在常州队球衣上；无锡队服背后印有“中信特钢（000708）”，这家位于江阴的特钢企业是全球钢种覆盖最广、品种最全、产品类别最多的精品特殊钢生产基地；徐州队则获得了维维股份（600300）的全力支持，不仅球队球衣印有维维标志，该企业还成为徐州赛区冠名商，其豆奶产品更成为赛事指定饮品。维维股份还在公司微信公众号发文称，公司将全程为徐州市足球队提供全方位的保障与支持。
扬州队的赞助商目前已经拥有包括中国工商银行扬州分行、建筑企业江苏邗建集团和扬杰科技（300373）、装备制造企业扬力集团、时装品牌OUTCiRCS和运动品牌劳拉之星等15家企业，本土企业赞助占据主导。此外，镇江赞助商圣象集团、泰州队服印有留芳茶社标识，这些也都是当地的代表性企业。
在苏北，各大酒企表现出极高的参与热情。上市公司今世缘拿下了淮安队的冠名商；省内白酒龙头洋河股份（002304）不仅全程赞助宿迁队，还推出“跟着苏超免费游宿迁”的文旅联动活动；连云港队的冠名权则花落当地知名酒企汤沟酒业。
赞助冠名或许始于“乡土情结”，但赛事的爆火让赞助商们也收获了一场品牌传播的“完美双赢”。品牌曝光度随赛事高涨，圣象集团在中场休息时植入广告语，让“看苏超铺圣象”成网络新梗，公司账号粉丝迅速上涨。
资本市场也迅速作出反应，6月6日中信特钢股价已较前一交易日上涨0.80%。当日成交量为82906手，成交金额达0.94亿元。维维股份股价本月上涨7.18%，控股子公司为赛事官方供应商的ST联合（600358）股价本月上涨15.71%。
冠名焕新，长效“吸金”
如今，苏超的火爆已经不单是社交网络上的霸屏，而是从“吸睛”走向“吸金”，也吸引着众多冠名商纷至沓来。
经历了“原始股”后，6月14日，“苏超”的冠名商全面“焕新”，仍保留原有的五级赞助体系，辐射面则外延至金融、快消、医疗、装备等多个领域。
细数新增的冠名商，江苏企业仍然“唱主角”。官方战略合作伙伴龙蟠科技（603906）作为南京本土科技创新企业，是国内规模领先的汽车精细化学品企业；海澜之家（600398）集团股份有限公司是以男装为主业的大型企业集团，总部位于江苏省无锡市江阴市。同样，无锡本土知名企业安井食品（603345）也位列其中。“老牌”企业“加码”的同时，南京新锐品牌吾器酷也积极抢占席位。
再看备受关注的“京东”和“伊利”。京东率先宣布成为“苏超”官方战略合作伙伴，喊出“看苏超，上京东，猜胜负”的宣传语。京东集团创始人刘强东正是江苏宿迁人，对家乡体育赛事的“投注”也给赛事再添一把火。
伊利则以“健康中国”理念切入，成为赛事官方赞助商，其乳制品广告覆盖赛场周边及直播平台，并推出“苏超定制款”包装，借势区域赛事实现品牌下沉。
两大国内龙头企业的加入，印证了苏超赞助市场的火爆。据悉，近期赞助询价企业就多达七八十家，品类也早已突破区域和行业属性。
实际上，这种商业价值突然爆发的状况让赛事主办方有些始料不及。业内人士透露，赛事筹备之初，主办方并没有预判到苏超能够如此火爆，因此有关赞助回馈提供的资源也不算丰富，主要聚焦于比赛现场的场边广告牌、背景板、场外市集摊位等。
有媒体披露，苏超的赞助门槛也水涨船高，苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此，一定程度上却是“一席难求”。以南京赛区为例，虽然比赛场地将从五台山体育场搬到河西的奥体中心，又增加了14块广告牌，但还是供不应求。随着苏超的第二轮招商窗口关闭，哪怕有再多品牌有意，目前也很难进入到联赛的赞助序列。
体育赞助，并非一锤子买卖。面对大量涌入的“新晋赞助商”，如何持续保持足球的本质，赞助商又该如何做好“权益激活”配资网站开户，通过赛事增强与不同类型的潜在用户的互动，并从中产生直接或间接的商业收益，则是需要持续思考的命题。
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